作为最受欢迎的足球联赛之一和电视市场上最大的潜在观众之一，很难找到每个人都满意的桥梁。英超电视版权和中国大陆电视市场的关系一直都是这样尴尬的关系。

央视将成为未来中国大陆英超联赛的转播商，这是这几天的热点新闻。理论上，这将是一个大团圆的结局，但英超版权其实是一位被多人绑架的公主，而明传媒在中国市场嫁人，似乎没有哪个王子一个人能承受得起。有传言称，央视的英超电视转播权报价在三年内达到了 1800 万美元，事实上，该消息避开了一个极其重要的词，“独家”。3 年 1800 万美元根本无法满足英超绑匪的胃口，而这样的价格，恐怕他们最多也愿意出售英超进球集锦，英超赛事全媒体转播权的价格至少是两倍的价格。

英超委员会早就顺风顺水，愿意把全媒体转播权卖给央视三年，3600万美元，因为目前英超联赛从2007年开始的三年合同，已经导致中国大陆的英超观众人数大幅下降。3600万美元，恐怕英超交易员的底线为了赢得中国大陆市场的关注英超联赛网络直播版权， 因为三年前天盛拿下英超转播权的时候，就有传言说三年合同价值在6000万美元左右。为了得到央视的转播平台，英超在价格太高英超联赛网络直播版权，对中国大陆兴趣不大的情况下，主动打折了六次。即便如此，央视还是负担不起。

由于央视体育赛事资源过剩，播出时间有限。在与英超联赛差不多同一时期，央视的德甲转播合同早就续签了，在没有第二个开放转播平台的情况下，央视负担不起英超每轮10场比赛的费用，哪怕每轮转播5场比赛。即使以挤出德甲联赛、每轮 5 场直播的代价，央视每场比赛还需要卖出 50 万元的广告，才能大致持平运营，这在开路电视的商业环境下，几乎是不可能完成的任务。

所以就连杨嘉诚也心急了。他可以找到特步取代茵宝成为伯明翰的赞助商，在中英媒体上都形成了一轮的推广，但在接下来的三年里，如果伯明翰的英超华人观众看不到，那么他又如何利用中国大陆市场远程杠杆这个小俱乐部呢？央视或将播出英超直播传闻，消息来源是伯明翰的中国大陆计划英超联赛网络直播版权，还有消息称央视下赛季将转播8场伯明翰英超比赛，伯明翰还表示将选拔中国球员，但英超版权归属不确定，这些想法都悬而未决。2003 年 1 月 4 日，英超联赛埃弗顿对阵曼城的比赛，因为科健是埃弗顿的赞助商，因为李铁和孙继海的出现，被包装成“中国德比”，央视直播，在英国流传的收视率数据是惊人的 3 亿，但没有得到媒体的长期报道和观众关注， 埃弗顿和曼城在中国仍然不是红色或黑色。

伯明翰需要英超联赛在中国大陆传播，四大豪门更需要它，否则曼联声称“中国有 3 亿红魔球迷”的说法将一天比一天荒谬。只不过英超的海外版权销售，20家俱乐部每家俱乐部一票，如果不获得简单多数，英超版权就会被总是把现金放在眼前的中小俱乐部绑架，而与中国有关、受中国市场期待的豪门和伯明翰俱乐部在投票时永远是少数。

英超联赛委员会也在劫持英超联赛的权利。对于这个联盟运营机构来说，全球推广和品牌价值的长期提升，这样的战略高度并不是交易员的真正吸引力。 不是 NBA 的 David ·斯特恩，他无法控制俱乐部，他 800,000 英镑的年薪与每个赛季的英超实际运营表现挂钩。无论中国大陆每周有3亿人观看英超联赛，还是每个月有300万人观看英超联赛，对他来说都没有本质的区别，高价出售英超转播权，他就会完成自己的职责和使命。

英超联赛听起来像是一个类似于 NBA 的体育市场概念，但实际上，EPL （ ） 品牌从未被全面塑造，与取代篮球的 NBA 相去甚远。俱乐部的品牌形象，尤其是少数豪门，比联赛本身要高得多，而且由于历史传承的限制，整个联赛无法真正团结俱乐部分散的力量。所以，即使有像杨嘉诚这样的投资人，为了启动中国大陆市场，试图绑架英超联赛，联赛管理者即使早就知道中国大陆市场的潜力，也无能为力。

所以英超版权，这个被绑架的公主，几乎不可能被任何一个明传媒太子娶。市场传闻依然是天盛高价领投。即使央视 1800 万美元的三年预算属实，英超委员会也无法以三倍的折扣出售。央视可能会转播一些英超比赛，但完全成为“伯明翰官方转播商”可能并不有趣。中国大陆的英超联赛的未来仍然混乱。