体育商务第2607期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。

欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或后台咨询。以下是7月18日至7月25日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10.2024巴黎奥运会携手迪卡侬，赛事赞助收入达6亿欧元

7月18日，迪卡侬宣布成为2024年巴黎奥运会官方合作伙伴。巴黎奥委会与迪卡侬有着同样的雄心：让2024年巴黎奥运会成为一场喜庆、大众、团结的盛会，为法国民族体育发展贡献力量。

通过此次合作，迪卡侬希望将运动、活力、尊重、仁爱、自我超越的价值观与尽可能多的人分享并传递给年轻一代，让每个人都能通过巴黎奥运会和残奥会震动、梦想并感受到所有与运动相关的情感。

目前，巴黎奥运会已与思科、迪卡侬、FDJ、Le Coq、普华永道和DXC签约，赛事赞助收入达6亿欧元，但尚未达到11亿欧元的目标。

9. 花旗中国携手NBA中国推出系列推广活动

7月19日，花旗银行（中国）有限公司与NBA中国联合宣布建立营销合作伙伴关系。随着合作伙伴关系的建立，双方将开展一系列联合推广活动。花旗中国将围绕NBA 3X三人篮球挑战赛等一系列赛事和活动展开创新营销策划实况足球2024英超球队，并以官方营销合作伙伴的身份深度参与其中。

据悉，花旗中国还将把NBA元素融入到营销及客户体验活动中，为花旗中国客户提供更多惊喜和福利，花旗中国与NBA中国开展的球迷互动活动也将陆续公布。

8. 韩国女演员全智贤成为 FILA 精英运动品牌代言人

7月19日，韩国演员全智贤成为FILA精英运动代言人，正式加入FILA高端运动服饰家族。

FILA将携手全智贤，展现精英女性的睿智与非凡气场，用气质诠释艺术，用修养驾驭时尚，将FILA高端美学融入到精英女性生活的每个细节中。

7. 官方宣布内马尔将成为《实况足球》系列代言人

7月21日消息，日本科乐美株式会社近日宣布，巴西球星、巴黎圣日耳曼队前锋内马尔将成为科乐美旗下足球游戏《实况足球》系列的代言人。内马尔对于此次合作表示兴奋。

为了纪念此次合作，内马尔的“标志性时刻系列”将被添加到直播游戏中，相关内容将在“PES 2021 赛季更新”和手机游戏“PES 2021”中提供。（查看：）

6. 泸州老窖携手中国国家队 以百年工匠精神致敬体育精神

7月19日，泸州老窖正式宣布成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专属庆功酒。未来，泸州老窖将作为中国品牌代表，助力TEAM CHINA中国国家队征战世界赛场，与中国健儿一起，为祖国的荣耀干杯！

当泸州老窖携手TEAM CHINA/中国国家队，未来双方将形成强大的协同效应，必将为中国在世界舞台上书写更多辉煌时刻！（见：）

5、鼹鼠庄园手游成为中国国家女足社区游戏合作伙伴

7月20日实况足球2024英超球队，鼹鼠庄园手游正式宣布与中国女足合作，正式成为中国国家女足的​​社区游戏合作伙伴，助力中国女足出征东京。（详情见：）

作为一款国民现象级的社区游戏，《鼹鼠的世界》给广大玩家留下了许多美好而深刻的回忆。此次与中国女足的跨界“牵手”，是双方基于品牌核心受众和品牌定位达成的双向选择。《鼹鼠的世界》/雷霆游戏希望以实际行动为中国女足带来更多年轻观众，为中国体育的可持续发展贡献力量。

4、vivo正式成为中国国家女排官方赞助商

7月19日，vivo正式宣布成为中国国家女排官方赞助商，此前vivo曾赞助过国际足联、欧足联。

vivo将陪伴中国女排征战2020东京奥运会，见证中国女排再创辉煌。正如中国女排主教练郎平所说：“哪怕被挤到绝境，也希望用最后的力量再战一回，这就是女排精神。不一定要夺冠，但要时刻有一颗冠军的心。”

3. 与中国航天合作！“酷炫又时尚”探路者号飞向太空

7月21日，探路者携手中国航天·航天创客品牌共同打造的中国首个户外科技航天时尚品牌“航天探路者”正式启程。（详情见：）

作为国内户外运动第一股，探路者在今年“神舟十二号”载人航天任务中承担了航天员舱内工作服、休闲服、睡袋等多项产品的研发。此次推出的“航天探路者”系列产品更是将顶尖航天科技成果融入其中，再创中国航天跨界联动新高度。繁华街头，一场航天与时尚的风暴即将掀起。

2. 英超回来了！爱奇艺体育成为2021-25赛季英超独家新媒体转播平台

7月21日，爱奇艺体育宣布与英超联赛正式达成合作，成为中国内地及澳门地区英超联赛独家新媒体转播平台，并将转播2021/22赛季至2024/25赛季所有英超联赛比赛。继爱奇艺体育转播2020年欧洲杯后，英超联赛将于8月顺利开播。

同时，爱奇艺体育还将持续直播西甲联赛、世界杯亚洲区预选赛（12强赛）、亚冠联赛等顶级足球赛事。爱奇艺体育汇聚了足球界众多顶级赛事，球迷们可以在平台上享受到最丰富的一站式内容服务，继续拥有流畅的足球赛事体验。（详情见：）

1. 东京奥运会正式开幕！日本网球明星大坂直美点燃主火炬

7月23日晚，2020年东京奥运会开幕式在国立竞技场举行。2020年东京奥运会开幕式以“前进”和“同感同情”为主题，在全球受到新冠疫情威胁的当下，特别强调了平等和包容。（见：）

在万众瞩目的主火炬点燃仪式上，日本网球名将大坂直美作为最后一棒火炬手点燃主火炬。东京奥运会主火炬的灵感来源于日本著名景点富士山，上面的圆球代表太阳，寓意太阳照耀日本。大坂直美点燃主火炬后，标志着2020年东京奥运会正式开幕。

此外，7月21日下午，国际奥委会第138届会议在日本东京举行，会议宣布2032年夏季奥运会主办城市为澳大利亚布里斯班。

国际体育营销摘要

◆ 材料公司成为菲尼克斯太阳队主场冠名赞助商

7月18日，菲尼克斯太阳队老板罗伯特·萨维尔近日宣布，球队主场将由“ Stick Hotel”更名为“ ”（足迹中心）。是一家致力于减少一次性/短期塑料制品使用，打造更健康地球的材料公司。

罗伯特·萨维尔拥有NBA太阳队和WNBA水星队两支球队，两支球队共用同一个主场。此前菲尼克斯水星队更受当地球迷的喜爱，在过去15年中，他们曾三次夺得WNBA总冠军。

◆ 走进围场！与阿斯顿·马丁车队内容合作

7月18日消息，近日，F1阿斯顿·马丁车队与阿斯顿·马丁达成合作，成为该车队的“官方创作者合作伙伴”，而品牌标识也将展现在AMR21赛车上。

在内容方面，阿斯顿·马丁赛车队将与车队内部创意人员以及平台社区合作，探索参与机会，包括来自车队新账户的独家社交输出。

◆ ESPN 与温布尔登续约 12 年至 2035 年

7月19日，迪士尼旗下美国广播公司ESPN将继续转播温布尔登网球大满贯赛事，双方续约12年至2035年。据悉，ESPN与赛事主办方全英草地网球俱乐部（AELTC）的新协议将于2024年生效，届时ESPN现有的合同将到期。

自 2024 年起，所有赛场报道都将通过 ESPN+ 流媒体服务提供。此外，OTT 平台将独家直播资格赛以及全英草地网球俱乐部制作的所有辅助内容，如电影、经典比赛、精彩集锦和新闻发布会。

◆ 成为布鲁克林篮网队官方票务合作伙伴

7月19日消息，近日，这家总部位于纽约的移动票务服务提供商将于今年10月取代并成为NBA布鲁克林篮网队及其主场巴克莱中心的官方票务合作伙伴。

作为协议的一部分，篮网母公司 BSE 将利用企业软件为其后端技术提供支持，这将使场馆能够每年管理数百场活动并更好地了解实时需求。对于球迷来说，该公司的数字票务平台将使他们能够使用移动设备购买、转让和扫描门票。

◆ MLB与万事达卡续签多年合约 将展开多项深度合作

7月20日，MLB与万事达卡续签多年合作伙伴关系。据悉，万事达卡还将通过与MLB、销售点供应商和体育场特许经营商的密切合作，为MLB球迷提供更先进的支付技术。

万事达卡和 MLB 将继续共同努力，为消费者提供“最佳比赛体验”，让球迷无论在家中还是亲临现场都能更接近比赛的激情。

◆ 阿森纳与区块链提供商达成合作

7 月 23 日，阿森纳与体育和娱乐行业的区块链提供商合作，在应用程序上推出 $AFC 粉丝代币。

通过此次合作，阿森纳球迷将有机会获得平台上为 $AFC 球迷代币持有者提供的参与机会，包括有机会通过一系列互动投票来影响俱乐部每个赛季的各种决定。球迷们还可以访问与俱乐部相关的内容，并在平台上体验地理位置和增强现实功能“代币狩猎”。

◆ 利兹联与京东续签合作协议

7月23日，JD于去年成为利兹联队首个官方袖标赞助商，如今双方再续合作一年。

京东将在新赛季成为利兹联的官方零售合作伙伴，通过“广泛的分销计划”，俱乐部的球衣和运动服将在英国、欧洲和美国的商店出售。京东在全球 20 个地区拥有 3,000 多家门店，其中包括俱乐部的一些主要目标市场。

◆ 延续黄黑传奇！助力情人节啤酒与多特蒙德达成续约

7月23日，情人节啤酒与德国多特蒙德足球俱乐部（）在上海举行了合作续约仪式暨情人节啤酒新品果啤上市仪式。

作为多特蒙德足球俱乐部的独家全球商业合作伙伴，拉加代尔体育助力多特蒙德与瓦伦丁啤酒达成续约协议实况足球2024英超球队，瓦伦丁啤酒将作为多特蒙德足球俱乐部中国区官方啤酒合作伙伴，继续与球队紧密合作。

注：本文所用图片来自网络